集五福敬业福福字2024搜狗图片
2024年了谁还在集五福
谈到“集五福”活动，在北京工作的90后小朱直言，“这个活动一年一次，玩多了就没意思了，最近几年都不玩了。”
小朱是位对互联网和新技术充满好奇心的年轻人，在支付宝早年推出春节“集五福”活动时，小朱不仅自己参与，还会发动朋友家有一起玩。
在小朱看来，“集五福”刚推出的头两年，很有新意，参与的人更多，“在老家过年也没啥事，就和家人一起玩，并不是看上那几块钱，主要就是新年图个好彩头。”
不过，小朱对今年的“集五福”又有了一丝兴趣，“据说有AI技术，我有点好奇，想体验一下，就图个乐子。”
湖南的王琴还能清晰地记得几年前玩“集五福”的情景，“那时年轻，玩得不亦乐乎，和亲戚朋友一见面就问，‘五福’集齐了吗?集到‘敬业福’了吗?”
王琴第一年玩得非常认真，但最终没有集齐“五福”，因此有些不高兴，甚至一度怀疑这个游戏的真实性。
到第二年的时候，支付宝调整了策略，开始随机分2亿元的支付宝红包，还出了集齐“五福”的攻略，不服输的王琴继续参与。
王琴回忆说，整个过年期间，只要见到福字，就拿出手机“扫一扫”，像着了魔似的，最终集齐了五福，分了三块多钱的红包，“虽然分的钱少，但这个过程还是很开心。”
支付宝的“集五福”活动自2016年就开始在全国范围内兴起，刚刚推出来时，这个极具新意的互动小游戏吸引了成千上万的用户参与。
据支付宝官方透露，第一年有79万人平分2.15亿元现金，每人最后可以分得271.66元。
到了2017年，尝到了甜头的支付宝继续推出“集五福”活动，而且在上一年的基础上有所创新，用户可以AR扫福“集五福”，参与用户随机分2亿元现金红包，最高分666元。
之后每一年的“集五福”活动都有所创新，比如2018年的“集五福”有了AR扫福、蚂蚁庄园收金蛋、蚂蚁森林浇水等多种方式，现金红包也增加到了5亿元。
2019年，活动新增答题得福卡形式，还新增全年帮还花呗等限量福利;2020年，新增“全家福”和 “福满全球”玩法。
到了2022年，“集五福”开始让商家加入，参与的用户不仅可以像原来一样集福卡，还可到那些跟支付宝合作的商家线上活动页面得福卡;2023年推出“集五福”活动时，支付宝开始跟文旅局合作，跟省市合作推出“定制福 ”活动。
“集五福”推出的前两年，对用户的吸引力比较大，用户参与的热情也比较高，参与的人数也很多，但最终逃不过“出道即巅峰”的命运。
之后几年，尽管支付宝在集福方式上不断创新，但用户热情开始降温，不少用户已经不再参与。
不少人表示，“集五福”游戏越到后来越无趣，不但缺少创意和新意，游戏的难度也越来越小，玩法越来越复杂了，不必要的设置却越来越多。
也有人吐槽，“之前还有现金分，后面都变成了消费券，感觉就是支付宝逼着大家去消费，远不如现金来得刺激。”
王琴这几年成家了，有了孩子，平时工作很忙，“过年就想好好陪家人和孩子，现在觉得‘集五福’这个游戏很无聊，谁没事为了那两三块钱操碎了心啊，钱也太少了，根本没有吸引力。”
或许是料到了大家对这个活动的“审美疲劳”，支付宝2024年将“集五福”活动变为“五福节”，活动将横跨整个春节，从一个短周期的活动升级成为一场“数字庙会”。
全周期包括三个阶段，第一阶段为1月10日启动的“五福年货节”，上万商家在直播间开播为消费者提供爆款年货;第二阶段是1月29日开启的“集五福”;第三阶段是大年初一推出的“过年天天乐”。
为了增加新意，2024年“集五福”还将借助AI技术，新增“飙戏小剧场”、“会说话的红包”、“时空照相馆”和“大家来找福”四个AI互动节目。
2024年参与五福的商家数也比以前多，参与活动的用户除了合成五福卡兑换奖金外，还可以用多余的福卡在近300个商家小程序里兑换商品。
看起来，2024年的“集五福”活动有很大的改变，也有不少创新，而且消息一出就上了热搜，但热度仍然不高，大家的参与意愿也下降了。
有人留言说，“没兴趣玩了，因为没啥新意，还特别费时间”，该条留言得到了很多人的认同。
有人表示，“玩过很多次，就算集齐了，也就中个两三块钱，感觉太没成就感了。”
当然，还是有不少用户参与其中，在他们看来，“集五福”活动已成为了自己每年过年的必备节目，“五福一到，年就到了。”