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支付宝宣布五福节4大玩法

据支付宝介绍，2024五福节在原来的AR扫福、浇水得福等传统玩法基础上，将迎来一系列“玩法上新”。通过AI技术，用户经过自主授权，上传一张照片就可以在‘飙戏小剧场’参演《新白娘子传奇》、周星驰系列经典电影等100多个经典影视片段;通过‘会说话红包’，利用AI语音及视频合成技术，用户可一键生成“会说话”的红包，春节转发给亲友，让拜年互动更有趣;通过‘时空照相馆’，用户可以和亲朋好友合影，即便不见面也能隔空相聚不留遗憾。

借助新的玩法，《热辣滚烫》、《熊出没》等春节档电影发行方、出品方、影视剧制作公司也首次加入五福，利用支付宝AI玩法与观众进行互动，支付宝成为电影宣发的新阵地。‘大家来找福’是今年集福卡的新玩法，所有图片由AI生成，通过像素级可控生成技术，生成10万多张藏福图，用户可以和家人拼眼力，边找福字边得福卡。

2023年3月，支付宝在首页新增“看一看”卡片，用户点击后会跳转至生活频道播放视频;同年6月推出商业推广平台 “灯火”，为广告主提供资源支持;同年7月，支付宝推出“支付宝创作·分成计划”，为内容创作者提供收益激励。

2023年8月，支付宝又推出达人代播选品中心“带货宝”，引入达人带货;11月，生活号宣布全面开放UGC入口，支持个人用户在线编辑、发布内容。

支付宝也意识到了直播对提升客户活跃度的重要性，因此邀请了金融、3C租赁、零售、本地生活等领域的商家来做直播。

2023年底，支付宝APP内测了一项叫“兴趣社区”的社交功能，用户可根据自己的兴趣爱好，加入到徒步、骑行、钓鱼等不同的兴趣小组，可互动讨论，发布帖子，也能参加活动。

此举意在强化支付宝的社交属性，增强用户活跃度，毕竟社交代表着流量池，代表着用户关系链，早在2015-2016年期间，支付宝曾尝试过生活圈、圈子等功能，但都未成功。

支付宝千方百计留住用户的同时，也不得不面对一个现实：在很多人眼里，支付宝只是一个支付工具，有金融属性，却缺少社交属性。