塑造一个品牌的工具

关于一个品牌的工具

我们知道有的品牌的名称、品牌的标识、品牌的广告语，我们就需要来为我们的品牌进行不断的塑造。那如何把我们的品牌从一个大家一无所知到被消费者当作一种信仰，这个时候我们需要很多工具来进行塑造。这里给大家分享一些关于塑造品牌的工具，供大家参考。

品牌塑造的十大工具

1.传统广告与数字广告的结合

今天我们想要把自己的品牌概念很好地传播出去，需要有线上线下整体结合。这几年流行一个词叫O2O，就是把传统的广告和数字广告很好的结合。最近有一个很好的广告，一个叫瑞幸咖啡的企业挑战星巴克，他就运用线上线下，将其品牌理念进行了宣传。

2.社交媒体的宣传

我们知道今天是一个圈层经济，大家要么就在一个大家共同熟知的朋友圈里、要么就是在去圈层的路上。所以今天的社群化营销、社交化媒体的营销非常的重要。特别是运用微博等互动平台来宣传，已经成为一种很重要的传播媒介。

3.赞助活动和公益事业

活动营销很重要,我们刚才举的例子:瑞幸咖啡，它采用活动营销,它制造事件挑战星巴克,起诉星巴克.因此创造了舆论热点;同时我们很多企业会赞助一些教育、贫困和医疗，进行公益的宣传，在消费者心中形成良好的社会口碑价值。营销到最后一定是公益，公益营销才是营销的最高境界。

4.成立客户俱乐部

我们前面说到，今天一定是一个互动分享的时代。把我们所有的客户聚在一起，构建一个平台或者社区俱乐部，然后用一定的方式跟大家互动交流，传播我们的想法理念。这样对我们品牌会更加深入。

5.邀请客户参观自己的企业

想让更多人了解我们的品牌，就是要很多人参与进来。所以我们就要学习依云矿泉水，它有自己很好的水厂，不停地邀请很多企业家来参观他的水处理的过程，以此来彰显它的水如何的纯净。

6.参加行业展会

每一个行业每年都会有一些行业盛会，参加展会可以更好地将自己的品牌能力宣传出去。

7.围绕品牌的某一理念

依据品牌的某一个理念，在全国或者全球进行巡回展览，或者是巡回的活动，可以让品牌更持久的去影响更多的顾客。

8.网络直播

把我们的品牌故事、品牌人物、品牌理念，通过网络直播的方式很好地进行传播。同时也可以通过一定的圆桌活动、娱乐活动来配合我们的直播活动，很好地进行品牌传播。

9.体验店和展览室

很多的手机厂商都有自己的线下体验门店，例如苹果、华为等等。体验店是企业品牌落地最有效最好的一个表达，就像汽车的4S店一样，通过试驾来进行对品牌的直接感触，这样的话呢，就会让我们品牌更深入人心。

10.社会公益慈善事业

有些企业捐赠图书给贫困山区的孩子们，有些捐赠公共设施给贫困地区的老百姓等等。如此一来，政府会为你站台，给你更好的信用或者更好的社会口碑。

教你如何打造业界一流的企业品牌，别忘了这三个要素

第一个要素 名称

名称很重要，一个企业的品牌在开始的时候就要把名称想好，我们最忌讳的就是名称频繁的变更，后期的变动会给品牌的资产带来非常大的麻烦。

品牌的名称构思应该从如下几个方面入手：

第一个点，创始人的姓名，很多企业把创始人的姓名来作为品牌的名称，举个栗子：摩根、保罗

第二个点，描述性的语言，举个栗子：美国航空、西南航空、通用汽车、空中客车

第三个点，字母的缩写，举个栗子：IBM、HP(惠普)惠普、UPS(联合包裹)

第四个点，虚构的名称，举个栗子：施乐(施乐代表的复印机)、埃森哲(咨询公司)

第五个点，用象征性的名称，举个栗子：苹果(知名手机品牌)、小米(国产知名手机品牌)

成功的品牌名称有如下几个标准的特征：

好记、有含义、讨人喜欢、可以转移、可以适应、可以保护。

总的来说品牌的名称一定让大家容记住并且还有一定的含义，同时要让人朗朗上口，听起来让人喜欢，同时这个品牌的名称必须是可以获得商标的保护，还可以去做不同品类的拓展，适应不同市场的变化与不同阶段的变化。

有了这样很好的特征，品牌的名称就很好定下来了。

第二个要素 标识

我们知道品牌的标识非常重要，企业的名称的相对性的符号就是它的标识，麦当劳有一个大写的M ，我们说它叫金拱门，就是它的标识。，苹果手机有用一个被咬了一口的苹果作为它的标识。耐克有很简单的一个符号作为它的标识。

第三个要素 宣传语

宣传语一定要简练、简洁，举个栗子：宝马，他的宣传语是“终极的驾驶乐趣”;耐克，它的宣传语是“大胆去做”。宣传语你一定要谨慎去选择，让人们很容易去理解和容易记住，而且能你一定要有一定的时代特征。

如何从顾客那里获得新创意的七种方法

1

观察顾客使用我们产品的方式，从中找到我们创意的来源，改善我们的产品结构。举个栗子：早时候的电视机开关和音量按钮都会放在下面，有时看不见很不方便，很容易按错，那如果从这个角度来想，讲按钮放在上面不就解决了吗!

2

向顾客了解在使用企业产品时遇到的问题，问题就意味着机会，机会就意味着创新的来源。所以我们要时常的跟我们的顾客打成一片，收集客户在使用产品时遇到的问题和困惑。

3

我们需要了解客户心目中理想的产品或者服务是什么样，然后根据消费者理想的产品，来进一步的改善。

4

让顾客成为咨询小组或者是评价中心，让顾客来评价我们企业的一些原始的想法 或者企业存在的问题，让顾客参与到我们的一些创意中来。今天小米手机的成功很大一部分程度都是因为顾客的参与，让小米成手机成为了很好的手机品牌。

5

利用网站来获得创意和新思想。宝洁公司非常善于利用自己的网站与顾客达成一片，如果想做一个流程的改善，一个品牌名称的改变，就要通过网站来征集消费者的看法，从中找到一些新的发现和创意的点子。

6

建立品牌社区，让我们的粉丝讨论我们的产品。例如小米手机，它有米粉，所有的米粉都在自己的社区群里面来讨论，然后将反馈发信息统计出来。这样我们就找到了产品需要改善和创新的地方在哪里。

7

鼓励顾客来改善我们的产品，从顾客的角度如何来重新提升我们的产品。顾客是我们唯一的竞争力来源，有了顾客的想法和意见，企业才能生生不息。只有顾客认为重要的东西，才是我们需要改变和提升的东西。