龙年茅台酒品牌力支撑高溢价

是什么样的因素，让甲辰龙年贵州茅台酒出现如此高的溢价?有观点认为，龙这一形象在中国传统文化中具有重要含义，龙年是传统认知中比较吉祥的年份，因此贵州茅台推出龙年生肖产品，能够刺激消费者的购买欲望。叠加贵州茅台本身强劲的品牌势能，市场价格得以推高。

北京市社会科学院副研究员王鹏认为，贵州茅台酒推出龙年生肖产品时出现如此高的溢价，一方面是因为茅台品牌本身的强大影响力和市场认可度，另一方面也与茅台酒的稀缺性有关。

有行业人士也注意到，从2023年12月开始，名酒品牌均接连推出龙年生肖酒产品，但并未出现像甲辰龙年贵州茅台酒一样的热度，因此很难将龙年的吉祥寓意与白酒产品的市场表现联系起来。即使考虑贵州茅台本身极高的市场号召力，与其他名酒之间的差异也实属明显。

对此职业投资人程宇表示，从财报看，实际上酒企的渠道压力在上升，整个酒类消费在下行。恐怕只有像茅台这种位居头部、且历来定位最高端的酒类，才能支撑更高溢价。程宇还提出，酒类有多高溢价，也取决于企业的营销能力。茅台的营销实际是多年持续努力奠定的结果，比其他酒走得更好更扎实。