龙年生肖酒市场风云涌动

龙年生肖酒市场风云涌动

从2014甲午马年开始，这已经是茅台生肖系列产品连续发布的第11年。“这是继散花飞天酒、巽風酒后的又一年度重磅新品，是贵州茅台给广大消费者和‘茅粉’精心准备的‘新年大礼’。” 茅台集团党委书记、董事长丁雄军在发布会上表示。

丁雄军表示，茅台是“中国酒文化的极致”，而茅台生肖酒作为集中华生肖文化、书法文化、五行文化、美酒文化为一体的文化产品，更是中国酒文化的极致代表，11年、11个生肖、11款产品，便是11种不同的东方美学经典。

根据公开资料，本次茅台发布的三款新品，瓶身颜色均以中国流行色协会元旦节刚发布的年度主题色“缃叶色”为基调，分别采用柘黄色、土褐色、明黄色等3种不同颜色。

2023年11月1日，泸州老窖携“国窖1573龙藏天酿”和“泸州老窖新春礼酒2024特别版”率先拉开了龙年生肖酒大战的序幕。

2023年11月9日，五粮浓香甲辰龙年生肖酒在古都西安举办上市发布会。据了解，五粮浓香·甲辰龙年生肖酒限量发售99999瓶。产品均采用一瓶一证设计，内附收藏证书及编号。截至目前，五粮浓香已推出“辛丑牛年”“壬寅虎年”“癸卯兔年”“甲辰龙年”四款生肖美酒。

2023年12月1日，2024郎酒龙年生肖纪念酒发布仪式在上海举行，龙耀神州酒(甲辰龙年限量版)、青花郎(甲辰龙年限量版)、红花郎·红十五(甲辰龙年限量版)隆重发布。

随后，古井贡酒、洋河、珍酒等品牌也都先后推出了甲辰龙年生肖纪念酒。

除了白酒，其他酒品也来蹭“龙”的热度，如卡斯特、玛茜、西鸽等品牌也都推出了各自的龙年生肖酒。

生肖酒在市场上具有更高的认知度和关注度，消费者对于生肖酒的购买动机不仅仅是为了饮用，更多的是为了收藏和投资。中国酒业协会曾发文指出，生肖酒兼具收藏价值、稀缺性等概念，成为名酒企业比拼文化属性的战场;而众多企业也希望借助生肖酒的火爆，将其作为冲刺高端市场的一张王牌。