网红消费品慢慢失去市场

居民消费形态的变化，直接导致一些“网红”新消费品牌不再受追捧。市场上，当下人们是否在经历消费降级的讨论也多了起来。那么今天小编在这里给大家整理一下网红消费品相关知识，我们一起看看吧!

热钱少了，新消费赛道遇冷

两年前，新消费赛道风头正劲，各大投资机构、互联网大厂纷纷参与其中，新消费赛道的创业者更是摩拳擦掌，“单店估值超过1亿”的新闻也屡见不鲜。彼时，“所有的消费品都值得重新做一遍”，成了投资人的口头禅。

然而，2022年以来，关于新消费的热情与冲动似乎逐渐褪去。

据相关媒体透露，“新消费不吃香了”已经成为了VC们口耳相传的街头暗语。

他们有的另起炉灶，转投硬科技、生物医药;有的干脆重新就业，向猎头们发送新的简历。短短两年，新消费行业内部遇到了哪些转变?

谈及新消费，我们有必要知道它到底在讲什么。

2015年11月，国务院印发的一份文件里，主题就用到了“新消费”这个词。其曾定义为，“以传统消费提质升级，新兴消费蓬勃兴起为主要内容的新消费”。

一些研报的内容指出，“新消费”是指由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动的新消费行为。

再简化一点来说，黑蚁资本认为：“新消费是让消费者吃好穿好之余，心理和精神也达到想要的状态。”

综合解释一下，传统消费产业升级、新兴消费产业打造，渠道要新、营销方式要新。除此之外，还得给消费者提供一定的情绪价值。

事实上，我们可以把新消费看作是，新品牌对传统品牌的纵向深度挖掘，通过产品迭代、技术迭代、运营迭代等方式，从而推动产业与消费升级。

尤其是2020年下半年—2021年上半年，消费赛道突然变得十分火热，几乎吸引了所有投资机构的注意。

原因大致可以总结为，全球货币宽松的环境下，一级市场没什么特别好的项目可投了，消费需求的多样化趋势，让他们看到了风口。

于是，新式茶饮、拉面、咖啡、美妆、内衣......各式各样的新消费品类层出不穷。

不过，当最初的新鲜感逐渐消失，外部大环境的改变，正在扭转着人们对未来可支配收入的预期。多重因素交织在一起，新消费的光环逐渐褪去。

尽管一些新消费品牌依然在不断涌现，不过，喜茶、奈雪的茶的商品价格已经有所下降。

消费升级还是消费降级?

新消费品牌从大火到趋于平缓的变化，延伸出一个猜测：我们正在经历消费降级!

很多人遵从的逻辑是，如果居民愿意买贵的商品，就是在消费升级。反之，如果居民青睐价格便宜的商品，就是在消费降级。只能说，这是一句局部正确的大实话。

目前关于消费升级必绕不开的几个点：90后、中产阶级崛起，消费习惯的变化;品牌、品质、品类的升级;性价比升级、服务体验的升级;产业结构的变更和迭代。这背后又包括消费渠道、消费环境、消费理念的改变。

事实上，消费升级，是升级了消费者的需求。消费可以分层，但是每个层级，都有权力追求品质。

说它正确，是因为，近年来，我国主要经济数据持续下滑，其中与消费相关的指标同样增长乏力。人们发现某些“低端”商品销售的迅速增长，个别标榜低价策略的网络经营平台意外火爆，都为“消费降级”提供佐证。

消费领域的新疆界

新消费的领域，广而大。虽说餐饮、奶茶等赛道的融资事件在减少，不过，其它一些细分的领域正在酝酿着新的机遇。

据相关媒体观察，2022上半年，VC们押注的是潮流服饰、运动、户外。

潮流服装配饰赛道的融资最多。运动服饰初创品牌也在上半年频获投资，包括女性功能运动服企业观德科技、健身服饰品牌OMG运动、轻运动生活方式品牌焦玛。

当温饱问题解决，大众的饮食需求慢慢转向“健康”。

资本对“健康饮食”的关注点很多元。最受关注的细分领域是植物基。据统计， 上半年获得融资的植物基初创品牌包括好植健康、 HaoFood。

伴随人口环境、供给关系与渠道等因素的变化，新消费市场正处于新旧转换的时期，即由流量增长时期转向品牌增长时期。

对于目前的逸仙电商而言，除了彩妆外，护肤业务成了其第二增长曲线，增长迅猛。相关业务收入同比增长49.2%达到3.18亿元，已占收入的三分之一。其中，护肤品牌DR.WU达尔肤、EVE LOM和Galénic法国科兰黎的净收入同比增长112%。

挺过迭代，成了初代网红消费品牌的功课。